6t体育豆浆机遭遇断崖式下跌九阳如何突围？

　　【蓝科技观察】九阳豆浆与中国航天深度合作，共同推出了一款“太空豆浆”，引发全网热议。作为小家电龙头之一的九阳，6t体育曾靠一个豆浆机勇闯市场，但到了2022年，九阳与豆浆机的缘分似乎已渐行渐远。

　　一方面是市场竞争激烈，破壁机成为一些消费者的可替代品；另一方面消费者对豆浆机的需求降温，小家电整体行业都面临着巨大的压力。

　　九阳也不会独善其身，市场销量成为晴雨表。数据显示，2017至2020年，九阳豆浆机销量由603．63万台下滑至555．13万台，销售额由22．47亿元下降至18．34亿元。在疫情的同时催化下，据统计2020年豆浆机的销量为550万台。祸不单行，到了2021年豆浆机的销量更是直接减少100多万台，下滑了22％，可谓是遭遇了断崖式下跌。同时从大环境上看，豆浆机这个品类也陷入了前所未有的困境。

　　1．破壁机打破豆浆机的神线年，九阳创始人王旭宁发明了一种带有全自动加热技术豆浆机，全球第一台家用自动化豆浆机就这样诞生了。

　　在豆浆机增长乏力的情况下，九阳找来了直播健身出圈的刘畊宏作为九阳豆浆的代言人。作为坐拥6000万抖音粉丝的新晋“顶流”，据说在其5月官宣代言后，线上的豆浆便抢购一空。但据发布的财报上看，大流量明星代言给九阳品牌带来的撬动目前依然很有限。

　　据悉，九阳一直在加大研发支出，但从整体上看，依然没有从小家电赛道上脱颖而出。从细分产品上看，九阳股份2021年食品加工系列实现营收43．54亿元，同比减少17．87％，占营收比重41．31％；西式电器系列实现营收13．25亿元，同比减少13．49％，占营收比重12．57％。作为九阳的核心产品线，食品加工产品已然成为了当前九阳营收下滑最严重的产品线。

　　能全力赋能九阳吗疫情时代，在多地政府倡导的“就地过年”政策指引下，6t体育人数超过1亿的原地过年现象可以说是绝无仅有的。依此催生的新场景也让“宅家电”再次走红，成为小家电市场上的强劲增长点。

　　多点尝试是不错的，但九阳面对国产智能小家电赛道依然存在着重重困难。例如严重的产品同质化问题6t体育，缺乏自主创新能力导致各大品牌之间差距较小；具备差异化、高端产品设计、研发、生产能力的企业数量较少，九阳在这种环境下自然难以“出圈”。另外国产小家电与国际巨头公司飞利浦、戴森等的整体技术差距依然比较明显，行业整体水平仍待提高。

　　在智能家电利好的情况下，九阳或许只有发挥已有的品牌优势，6t体育促进产业链之间的务实合作，抓住制造业转型升级，打造智能化，多元化，坚持创新驱动、融合赋能，才能突破目前的困局。