线上市场增长迅猛料理机市6t体育场迎来短暂春天
2020年突发的新冠疫情，让众多“民间美食高手”闪亮登场，大大激发了全民制作美食的热情。作为美食制作的辅助小家电料理机(破壁机和搅拌机)，借机迎来了短暂的市场春天。
新冠疫情对整个家电行业影响较大，但是在宅经济的作用下，破壁机线上市场迎来一小波红利，销售额大幅增长。同时，由于竞争环境激烈，破壁机均价明显下滑。线下渠道是破壁机主要的销售渠道，但由于疫情期间线下门店门可罗雀，线下渠道销售规模大幅下滑。奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年1~8月，破壁机整体市场规模为61.8亿元，同比下降10.5%。其中，线%;线%。
从国内破壁机市场品牌竞争情况来看，目前九阳、苏泊尔、美的三强鼎立之势稳固。3家企业具备强有力的渠道控制力，线%，线%。目前，在线上市场，九阳破壁机具有绝对的优势，份额同比大幅提升;苏泊尔通过价格竞争，超越美的取得市场第二的位置;美的份额受到其他品牌挤压，同比下滑;奥克斯今年通过“以价换量”的方式获得一定的市场份额。与此同时，互联网品牌小熊也加入了竞争的行列，以“萌系”破壁机获取1.2%的市场份额。
受疫情影响，破壁机线下渠道受到重创，品牌集中度进一步提升。美的、九阳、苏泊尔三家企业占据主要份额，其中美的与九阳竞争处于胶着状态，份额相差无几。
目前破壁机仍存三大痛点噪声大、难清洗、易氧化，针对消费痛点去改进产品是最直接的方式。在清洗方面，目前各个厂商已经做到极致，也能较好地解决消费痛点;在控制产品氧化方面，由于消费者破壁机榨汁的使用需求减少，企业技术改进的必要性也在减弱;噪声控制是破壁机目前最大的技术难题，需要厂商攻克。
整体来看，疫情使得消费者的购物方式发生了很大改变，线上渠道将成为破壁机主要的购物渠道。从目前的竞争情况来看，线上市场的均价还会持续下探。破壁机还处于市场普及阶段，销量在近几年将持续上涨。
从2018年以来，搅拌机品类全渠道增速逐渐放缓，线下渠道衰退，线上渠道销售比重逐渐加大。受新冠疫情影响，消费者居家料理活动增多，这使得偏西式绞肉机、便携式搅拌机的线上市场销量同比大幅增长。同时，从2019年开始的社交电商，以及火爆的直播带货，把一些网红小家电推向风口浪尖，其中随行杯就是爆款产品之一。奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年1~8月，搅拌机整体市场规模为25.4亿元，同比增长3%。其中，线%;线%6t体育。
相对于其他品类来说，搅拌机品牌集中度较低，品牌分布比较分散。在国内线上、线下搅拌机市场，九阳均位居头部。
便携式搅拌机在2019年受到消费者广泛欢迎，各个品牌纷纷加码这一品类，小熊、摩飞等品牌对小家电三大巨头产生威胁。随着销量不断上升，市场竞争逐渐激烈，产品技术也不断提高，无限磁吸充电、保鲜琐冷等新兴技术出现。目前绞肉机头部品牌“互搏”激烈，苏泊尔与小熊绞肉机产品竞争进入胶着的状态，摩飞也以一款机型切入开始抢占头部市场份额。
从产品结构变化来看，单功能搅拌机市场份额受到挤压。从消费趋势来看，目前单功能搅拌机是可以被其他品类取代的。单功能搅拌机榨汁口感不如原汁机，不如随行杯小巧、便携，不如绞肉机专业，6t体育辅食制作功能不够多样化，而且外形笨拙。
多合一功能的搅拌机目前市场份额也在减少，6t体育原因是其功能类似于破壁机，但是食物制作效果不及破壁机，并且相对于破壁机的价格优势也在不断变小。
从现阶段来看，越来越多的品牌商进入搅拌机市场，使得整体市场变得鱼龙混杂。它们在线上主打低价位策略，首次使用搅拌机产品的消费者也很难分辨产品的好坏。以随行杯为例，在社交电商和直播平台上的一时火爆，并未带来很高的复购率。使用频率不高、质量问题等都会导致产品复购率不高。6t体育(李婷)
2020年突发的新冠疫情，让众多民间美食高手闪亮登场，大大激发了全民制作美食的热情。作为美食制作的辅...
新风系统通过空气外循环，是提升室内舒适度+能效的消费升级品类。中信证券报告指出，当前，国内新风系统...
11月26日，由江苏省人民政府、工业和信息化部、中国工程院、中国科学技术协会共同主办的2020世界智能制...
2020红点传达设计奖已于日前公布获奖名单。据悉，今年有来自60个国家的设计师和制造商参赛，并提交了超...
《2020品质生活消费洞察报告》显示，已经有近半用户愿意高价购买高品质产品。来自冰箱市场的大数据也印...
随着第二波疫情基本得到有效控制,越南第三季度经济同期增长2 62%,家电行业正逐步回暖。其中,AQUA越南增...
2020年11月18日，惠而浦Aurora欧诺娜洗碗机工厂正式投产。作为一座以世界级制造标准打造的工业4 0智能...
疫情之年，国内冰箱行业展现出较强抗压能力，产品技术、营销方式创新不断，市场表现活力依旧。在后疫情...
营养均衡已成为当下追求健康的人们的口头禅。想要吃得有营养，不仅要合理搭配一日三餐，食材本身的营养...
10月26日，由中国电子视像行业协会主办的2020第十六届中国音视频产业大会在北京召开。本次大会对今年以...
